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ゲイリーハルバート(Gary Halbert)ってだれ? 『海外マーケッター列伝』

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

世界一のコピーライターと呼ばれた天才、ゲイリー・ハルバート(Gary Halbert)
世界一のコピーライターと呼ばれたコピーライティングの天才
ゲイリー・ハルバート(Gary Halbert)

ゲイリー・ハルバート(Gary Halbert)は、「世界一のコピーライター」と呼ばれたコピーライティングの天才です。

ゲイリー・ハルバートは、世界的にとても有名なコピーライターですが、日本では彼についての情報はまだ手に入れにくいかもしれません。

それでも、世界一のコピーライターであるゲイリー・ハルバートについて知りたいという、志の高い人もいるとおもいます。

そういう人にとっては、このページで紹介している、ゲイリー・ハルバートについての情報が役に立つとおもいます。

残念ながら、ゲイリー・ハルバートは、すでにこの世を去ってしまいましたが、ここでお話することが、彼の功績を広めることにすこしでも貢献して、それがあなたのお役に立てばうれしいです。

ちなみに、ゲイリー・ハルバートには、彼からコピーライティングの技能を受け継いだ、ボンド・ハルバートと、ケヴィン・ハルバートという、息子たちがいます。

この息子たちについても、紹介していきたいとおもいます。

目次
  1. ゲイリー・ハルバートのコピーライティングセミナーの映像
  2. セックスを中断してでもコピーを書きにいくゲイリー・ハルバート
  3. 彼女を募集するコピーを書いたゲイリー・ハルバート
  4. ゲイリー・ハルバートが語る「発情期のヤマアラシ」とは?
  5. 仕事が遅かったゲイリー・ハルバート
  6. 獄中から息子に手紙を出してダイレクトマーケティングを教えたゲイリー・ハルバート
  7. ゲイリー・ハルバートや彼の息子たちと、ほかの一流のコピーライターやマーケッターたちとの対談音声
    1. マイケル・フォーティンとゲイリー・ハルバートの対談音声(1回目)
    2. マイケル・フォーティンとゲイリー・ハルバートの対談音声(2回目)
    3. 世界トップクラスのコピーライターとして有名なジョン・カールトンと、ゲイリー・ハルバートの息子が、コピーライティングについて語り合う対談音声
    4. 「マーケティングの天才」と呼ばれるジェイ・エイブラハムと、ゲイリー・ハルバートの息子たちが、マーケティングについて語り合う対談音声
  8. ゲイリー・ハルバートの息子(末っ子)、ボンド・ハルバート
  9. ゲイリー・ハルバートの息子、ケヴィン・ハルバート(Kevin Halbert)
  10. ゲイリー・ハルバートの関連サイト
    1. ゲイリー・ハルバートの息子、ボンド・ハルバートの関連サイト
    2. ゲイリー・ハルバートの息子、ケヴィン・ハルバートの関連サイト
  11. ゲイリー・ハルバートについての関連記事

ゲイリー・ハルバートのコピーライティングセミナーの映像

下の動画は、ゲイリー・ハルバートのコピーライティングセミナーの映像です。

この動画の 7:31のところから、ゲイリー・ハルバート本人が登場します。

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クロードホプキンスの『広告マーケティング21の原則』がコピーライターたちに読み継がれてきた本当の理由とは?

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

本書を七回読むまでは、誰も広告に手を出すべきではない。

―――「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィ(*1)

「広告の神様」クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)
「広告の神様」
クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)

広告の神様」と呼ばれるクロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)が書いた、『広告マーケティング21の原則』という本があります。(*2)

この『広告マーケティング21の原則』という本は、広告・コピーライティングについての古典として、いまでもたくさんのコピーライターやマーケターたちのあいだで読み継がれつづけている名著です。

「レジェンド」(伝説的存在)と呼ばれている過去の偉大なコピーライターたちも、現在、活躍している一流のコピーライターや大物マーケターたちも、みんな口をそろえて、クロード・C・ホプキンスの『広告マーケティング21の原則』を絶賛しています。

たとえば、「広告の父」と呼ばれているデイヴィッド・オグルヴィや、ジェイ・エイブラハムダン・ケネディなどの大物マーケターたちにビジネス戦略を教え、たくさんの億万長者を生み出してきた「マーケティング界のグル(大先生)」リッチ・シェフレンなども、この本を絶賛しています。

ここでは、「ビジネスを拡大させるうえで、『広告マーケティング21の原則』の本がどれだけ役に立ったか」ということについて、一流のコピーライターやマーケターたちが語っている絶賛の声を紹介します。

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  1. 『広告マーケティング21の原則』の巻頭句より) [↩ Back]
  2. (『広告マーケティング21の原則』の英語の原題は、『Scientific Advertising
    です。) [↩ Back]

マイケルフォーティン(Michel Fortin)ってだれ? 『海外マーケター列伝』

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

マイケル・フォーティン(Michel Fortin)
世界的に有名なダイレクト・レスポンス・コピーライター
マイケル・フォーティン(Michel Fortin)

マイケル・フォーティンは、一流のダイレクト・レスポンス・コピーライターであり、起業家、マーケッター、作家、講演者、コンサルタントとしても活躍しています。

日本でも広く知られている、QUESTフォーミュラ(クエストフォーミュラ)や、3x3ヘッドラインルール(スリーバイスリーヘッドラインルール)、OATHフォーミュラ(オースフォーミュラ)などのコピーライティングにおける公式(フォーミュラ)の多くも、マイケル・フォーティンが最初に考案したものです。

ほかにも、ドラムの演奏を30年以上つづけていて、プロのドラマーとしても活動しています。

また、あまり知られていませんが、マイケル・フォーティンは、自分でワードプレスサイトを作成し、画像のデザインや、プログラミングまで、すべて一人でこなしてしまうほどの、ワードプレスマスターでもあります。

目次
  1. マイケル・フォーティンのブログに掲載されているコンテンツ・イズ・キング(太っ腹だぜマイケル・フォーティン!)
  2. QUESTフォーミュラや、3x3ヘッドラインルール、OATHフォーミュラなどの生みの親は、マイケル・フォーティンです
    1. QUESTフォーミュラ(QUEST Formula)(クエストフォーミュラ)
    2. 3x3ヘッドラインルール(3 x 3 Headline Rule)(スリーバイスリーヘッドラインルール)
      1. 人がもっとも追い求めている3つの「ゴール」(目標)
      2. 人がもっとも欲しがる3つの「ディザイア」(欲望)
      3. 人をもっとも行動に駆り立てる3つの「ティーザー」(じらし)
    3. お客さんが本当に買っているものとは?: 「フィーチャー」、「アドバンテージ」、「モーティブ」、「ベネフィット」の違い
    4. コピーライティングの5つの公式(フォーミュラ)のまとめ
  3. マイケル・フォーティンのブログに掲載されているコピーライティングのテクニック集
    1. マイケル・フォーティンがセールスレターを書くときにつかっている、コピーライティングの7ステップ
    2. 磁石のようにお客さんを引きつけるヘッドライン(見出し)を書くための7つのポイント
  4. ブログの無料コンテンツ:マイケル・フォーティンと一流のコピーライターたちの対談音声
    1. ゲイリー・ハルバートとマイケル・フォーティンの対談音声(1回目)
    2. ゲイリー・ハルバートとマイケル・フォーティンの対談音声(2回目)
    3. ジョン・カールトンとマイケル・フォーティンの対談音声
  5. ブログの無料コンテンツ:目標設定についてマイケル・フォーティンが書いた本『Drop Your Goals (And Manage Your Life)』
  6. ブログの無料コンテンツ:マイケル・フォーティンへのインタビュー
  7. ブログの無料コンテンツ:「広告の神様」クロード・C・ホプキンスの名著、"Scientific Advertising"(『広告マーケティング21の原則』)
  8. ブログの無料コンテンツ:ウォレス・D・ワトルズの名著、"The Science Of Getting Rich"(『富を手にする「ただひとつ」の法則』)
  9. 「おいらはドラマー♪ ロックなドラマー♪ おいらがコピーを書けば、嵐を呼ぶぜ♪」 嵐を呼ぶコピーライター、マイケル・フォーティン
    1. 一流のコピーライターには、アーティスト的な感性が必要なようです。
  10. ワードプレスマスターとしてのマイケル・フォーティン
  11. パワフルです!!!
  12. (※追記あり)奥さんのシルヴィー・フォーティンも起業家です
  13. マイケル・フォーティンのブログ、ソーシャルメディア
  14. マイケル・フォーティンについての関連記事

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クロードホプキンス(Claude C. Hopkins)ってだれ? 『海外マーケッター列伝』

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

「広告の神様」クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)
「広告の神様」
クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)

 

本書を七回読むまでは、誰も広告に手を出すべきではない。
この本はわたしの人生の進路を変えた。

―――「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィ(*1)

 

クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)は、「広告の神様」と呼ばれる、有名な広告業界のレジェンド(伝説的な人物)です。

クロード・C・ホプキンスは、『広告マーケティング21の原則』という本のなかで、
「科学的な広告手法」という概念を提唱したことで有名です。

この本は、広告・コピーライティングについての古典として、いまでもたくさんのコピーライターやマーケターたちのあいだで読み継がれつづけている名著です。

「レジェンド」(伝説的存在)と呼ばれている過去の偉大なコピーライターたちも、現在、活躍している一流のコピーライターや大物マーケターたちも、みんな口をそろえて、クロード・C・ホプキンスの『広告マーケティング21の原則』を絶賛しています。

たとえば、「広告の父」と呼ばれているデイヴィッド・オグルヴィや、ジェイ・エイブラハムダン・ケネディなどの大物マーケターたちにビジネス戦略を教え、たくさんの億万長者を生み出してきた「マーケティング界のグル(大先生)」リッチ・シェフレンなども、クロード・C・ホプキンスのこの本を絶賛しています。

 

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  1. 『広告マーケティング21の原則』の巻頭句より) [↩ Back]

ジョンカールトン(John Carlton)ってだれ? 『海外マーケッター列伝』

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

ジョン・カールトン(John Carlton)
世界トップクラスのコピーライター
ジョン・カールトン(John Carlton)

ジョン・カールトンは、世界トップクラスのコピーライターとして世界的に有名な人です。

また、彼はトッププレーヤーであるだけでなく、数多くの優秀なコピーライターを育ててきた教育者でもあります。

ジョン・カールトンからコピーライティングを学んだことで成功したコピーライターやマーケッター、コンサルタントは、世界中にたくさんいます。


ジョン・カールトン(John Carlton)のセミナーの映像

たとえば、「地球上で最も稼ぐコンサルタント兼コピーライター」と呼ばれ、マーケッターやコピーライター、コンサルタントとして、さまざまな輝かしい実績をもっているフランク・カーンという人がいます。

このフランク・カーンも、ジョン・カールトンからコピーライティングを学んで成功した人のひとりです。

フランク・カーン(Frank Kern)
フランク・カーン(Frank Kern)

フランク・カーンは、ジョン・カールトンにコピーライティングを学んだことで、世界トップクラスのマーケッターへと成長することができました。

つまり、ジョン・カールトンは、フランク・カーンにとって、コピーライティングの師匠だということです。

また、海外だけでなく、日本にも、ジョン・カールトンからコピーライティングを学んで成功した人がたくさんいます。

参考: コピーライティングのフックってなに?どうやって読み手を引き込むの? 『みんなのコピーライティング図鑑』

目次
  1. ジョン・カールトンの一番弟子、フランク・カーン(「地球上で最も稼ぐコンサルタント兼コピーライター」)
  2. ジョン・カールトンが、「片足のゴルファー」のセールスレターについて語っている映像
  3. マイケル・フォーティンとジョン・カールトンが、コピーライティングについて語り合う対談音声
  4. 「世界一のコピーライター」ゲイリー・ハルバートの息子とジョン・カールトンがコピーライティングについて語り合う対談音声
  5. ジョン・カールトンとハーラン・キルスティンのウェビナー映像
  6. 明日の「フック」のためのその1 「探偵ものの小説を読め!」
  7. ジョン・カールトンのセールスレター(ジョン・カールトンの教材やセミナーの販売ページ)
    1. 『シンプルライティングシステム』
    2. 『キックアスコピーライティングシークレット』
    3. 『ジョン・カールトン・フリーランスコース』
    4. プライベートコンサルティング
    5. プラチナマスターマインド
    6. 『マーケティングレベル・インサイダーズクラブ』
    7. 『ザ・マーケティングレベル・アクションセミナー』
    8. ウェブサイト制作
  8. 「Stay frosty」(ステイ・フロスティー)
  9. "Truth & order amidst the chaos"(トルース&オーダー・アミッドストゥ・ザ・カオス)
  10. ジョン・カールトンのブログ、ソーシャルメディア
  11. ジョン・カールトンについての関連記事

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Facebookページとウェルカム・タブ・ページの事例集(海外マーケッター編)

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

どうも、倉田幸暢です。

この事例集では、海外のマーケッターたちがつかっているFacebookページの実例と、それらのFacebookページのなかのウェルカム・タブ・ページの実例を紹介しています。

※注:「ウェルカム・タブ・ページ」というのは、Facebookページをはじめておとずれた人に対して最初に表示させるページのことです。「ランディングページ」や、「ランディング・タブ」、「ウェルカムタブ」などとも呼ばれます。「ウェルカム・タブ・ページ」の目的は、基本的には、Facebookページをはじめておとずれた人に「いいね!」ボタンを押してもらうようにうながすことです。そのほかの場合には、商品やサービスを紹介することや、そのほかのものに誘導することを目的としている場合もあります。)

この事例集で紹介しているFacebookページの事例は、全部で100件以上あります。

これらの豊富な事例を見ることで、海外のマーケッターたちがFacebookページやウェルカム・タブ・ページをどのように活用してお客さんを集めたり、お客さんとの交流をはかっているのか、ということを学ぶことができます。

そして、それらの事例から学んだことをあなた自身のFacebookページに応用することで、お客さんとのよりよい関係を築くことができるようになるでしょう。

関連情報:Facebookに関する事例集や統計データの資料一覧

目次
  1. フランク・カーン(Frank Kern)
  2. アンディー・ジェンキンス(Andy Jenkins)
  3. イブン・ペイガン(Eben Pagan)
  4. ジェフ・ジョンソン(Jeff Johnson)
  5. ジェフ・ウォーカー(Jeff Walker)
  6. ライアン・ダイス(Ryan Deiss)
  7. ブレンドン・バーチャード(Brendon Burchard)
  8. マイケル・フォーティン(Michel Fortin)
  9. ジョン・カールトン(John Carlton)
  10. ギディオン・シャルウィック(Gideon Shalwick)
  11. アンソニー・ロビンス(Anthony Robbins)
  12. マイク・フィルセイム(Mike Filsaime)
  13. ラッセル・ブランソン(Russell Brunson)
  14. リッチ・シェフレン(Rich Schefren)
  15. アミッシュ・シャー(Amish Shah)
  16. アーマンド・モーリン(Armand Morin)
  17. ボブ・ブライ(Bob Bly)
  18. ディーン・グラジオーシ(Dean Graziosi)
  19. ジョン・ベンソン(Jon Benson)
  20. クリス・ファレル(Chris Farrell)
  21. ドン・クラウザー(Don Crowther)
  22. ポール・コリガン(Paul Colligan)
  23. マイケル・ステルズナー(Michel Stelzner)
  24. エド・デール(Ed Dale)
  25. マイク・ケーニグス(Mike Koenigs)
  26. ジョー・ポリシュ(Joe Polish)
  27. ブライアン・クラーク(Brian Clark)
  28. ブラッド・ファロン(Brad Fallon)
  29. ジェレミー・シューメーカー(Jeremy Schoemaker)
  30. ダレン・ラウズ(Darren Rowse)
  31. ティム・フェリス(Tim Ferriss)
  32. ニール・ストラウス(Neil Strauss)
  33. マリ・スミス(Mari Smith)
  34. ゲイリー・ヴェイナチャック(Gary Vaynerchuk)
  35. ニック・ピール(Nick Peall)
  36. ペリー・マーシャル(Perry Marshall)
  37. サム・ベル(Sam Bell)
  38. ケヴィン・ネイションズ(Kevin Nations)
  39. スパイク・ヒューマー(Spike Humer)
  40. ダン・ケネディ(Dan Kennedy)
  41. ジェイソン・キース(Jason Keath)
  42. ジム・エドワーズ(Jim Edwards)
  43. スティーブン・ピアス(Stephen Pierce)
  44. ラリー・ロイク(Larry Loik)
  45. ガイ・カワサキ(Guy Kawasaki)
  46. ジョー・ヴァイターリ(Joe Vitale)
  47. ケイティ・フライリング(Katie Freiling)
  48. ケイト・バック・ジュニア(Kate Buck Jr)
  49. ローラ・ベタリー(Laura Betterly)
  50. ルイス・ハウズ(Lewis Howes)
  51. ニック・アンズワース(Nick Unsworth)
  52. ライアン・リー(Ryan Lee)
  53. ブライアン・モラン(Brian Moran)
  54. ビル・グレイザー(Bill Glazer)
  55. ブライアン・トレーシー(Brian Tracy)
  56. キャリー・ウィルカーソン(Carrie Wilkerson)
  57. ダニ・ジョンソン(Dani Johnson)
  58. ダレン・ハーディ(Darren Hardy)
  59. デイビッド・フォスター(David Foster)
  60. ジェイソン・モファット(Jason Moffatt)
  61. ジム・ローン(Jim Rohn)
  62. ロバート・キヨサキ(Robert Kiyosaki)
  63. ジョー・バーンズ(Jo Barnes)
  64. ジョン・チャウ(John Chow)
  65. ジョシュ・バートレット(Josh Bartlett)
  66. ローリー・モーガン=フェレーロ(Lorrie Morgan-Ferrero)
  67. マーク・ジョイナー(Mark Joyner)
  68. ピート・キャッシュモア(Pete Cashmore)
  69. エイミー・ポーターフィールド(Amy Porterfield)
  70. マット・トレイナー(Matt Trainer)
  71. モアナ・リー(Moana Lee)
  72. フィル・ベンハム(Phil Benham)
  73. ナオミ・トラウアー(Naomi Trower)
  74. ラン・アルーシー(Ran Aroussi)
  75. セス・ゴディン(Seth Godin)
  76. ティム・アッシュ(Tim Ash)
  77. ウーヴィ・メータ(Urvi Mehta)
  78. ヤロ・スタラク(Yaro Starak)
  79. アレックス・マンドシアン(Alex Mandossian)
  80. トム・ビール(Tom Beal)
  81. ハーブ・エッカー(T. Harv Eker)
  82. シンディー・キング(Cindy King)
  83. リチャード・ブランソン(Richard Branson)
  84. マラ・グレイザー(Mara Glazer)
  85. サンディ・クラコフスキ(Sandi Krakowski)
  86. スティーブン・R・コヴィー(Stephen Covey)
  87. ブライアン・ソリス(Brian Solis)
  88. ジョン・アサラフ(John Assaraf)
  89. ジェイソン・フィールダー(Jason Fielder)
  90. ドナルド・トランプ(Donald J. Trump)
  91. ネイサン・ラトカ(Nathan Latka)
  92. ジャスティン・レヴィー(Justin Levy)
  93. デニース・ウェイクメン(Denise Wakeman)
  94. アリ・ブラウン(Ali Brown)
  95. ウェイン・W・ダイアー(Dr. Wayne W. Dyer)
  96. ジェイソン・ジェームス(Jason James)
  97. ミシェル・マクファーソン(Michelle MacPhearson)
  98. マーサ・スチュワート(Martha Stewart)
  99. ヴィシェン・ラキアニ(Vishen Lakhiani)
  100. ミリ・ポンセ(Mili Ponce)
  101. ロバート・サマービル(Robert Somerville)
  102. シェリー・イヴェット(Cherie Yvette)
  103. マイク・ドーピース(Mike Dolpies)
  104. トラヴィス・キャンベル(Travis Campbell)
  105. ジャレド・エルヴィッジ(Jared Elvidge)
  106. ジル・シアラー(Jill Shearer)
  107. トレイ・スミス(Trey Smith)
  108. ヤニク・シルバー(Yanik Silver)
  109. デイヴィッド・フライ(David Frey)
  110. ショーン・ドナホー(Sean Donahoe)

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マイケルフォーティン「あなたの広告文(セールスコピー)を読む人が知りたがっている5つのこと」

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

Why?(*1)


世界的に有名なコピーライターであるマイケル・フォーティン(Michel Fortin)のブログ記事のなかから、「理由を説明することの重要性」について語られている記事を選んで、翻訳してみました。
あなたがセールスレターや広告文などを書く際の参考になれば幸いです。
なお、この記事の原題は、「Your Reader Wants To Know These 5 Things」です。

「あなたの広告文(セールスコピー)を読む人が知りたがっている5つのこと」

著者:マイケル・フォーティン(Michel Fortin) / 翻訳:倉田幸暢

先日、私の読者の一人から、次のような、かなり興味深い質問をされました。「なぜ、商品の作者を、セールスコピーのなかに登場させる必要があるのでしょうか?」

この質問は、かなりどうでもいい質問に思えるんじゃないでしょうか?とくに、経験豊富なベテランのコピーライターや、実力のあるマーケターにとっては。

でも、この質問はこれで終わりませんでした。この読者は、下記のような見解を示してくれました。この見解は、「この問題がなぜ、彼にとって重要なことなのか?」ということと、「なぜ、私がこの質問に答えておかなければならないと思ったのか?」ということを説明するものでもあります。

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  1. Why? by Editor B, on Flickr) [↩ Back]

英語圏での法改正が、日本のネットビジネスに与えている影響とは?

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

メール

Federal Trade Commission (連邦取引委員会)

(*1)
(*2)

 

ルールの変化は新しいトレンドを生み出し、あるいは、すでに起こっていたトレンドを決定的に変えてしまう。だからこそ、目が離せない。

―――ジョエル・バーカー、『パラダイムの魔力』

どうも、倉田幸暢です。

すこし前に、
続きを読む

  1. (Federal Trade Commission (連邦取引委員会)(Image from Wikimedia Commons)) [↩ Back]
  2. (メール ( CG image by Everaldo Coelho | Crystal Clear )) [↩ Back]

WordPressを使っている海外・英語圏の起業家・マーケターの実例

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

海外の有名な情報起業家・マーケターたちも、軒並みWordPress(ワードプレス)を使用しています。

日本円にして、毎年、何億円・何十億円と稼いでいる彼らが、皆、自分自身のビジネスのホームページやブログとしてWordPress(ワードプレス)を使っているのは、それだけメリットが大きいということの証明です。

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