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「フィリッポス王を倒せ!」の物語と、ロバート・マッキーの人を動かすストーリーテリングの技術

(*1)

 

こんにちは、倉田幸暢です。

今回は、
「フィリッポス王を倒せ!」というお話から
はじめてみたいとおもいます。

目次
  1. 「フィリッポス王を倒せ!」
  2. ストーリーテリングの世界的権威ロバート・マッキーが語る、2つの説得方法
    1. 「説得しようとしている間、聞き手は頭のなかで反論している」
    2. 「人の心に訴える物語を語る」
  3. ロバート・マッキーの教え子たちがつくった映画・テレビドラマは世界中で大ヒット
    1. 『フォレスト・ガンプ/一期一会』(Forrest Gump)
    2. 『ロード・オブ・ザ・リング』(三部作)(Lord of the Rings I, II, III)
    3. 『トイ・ストーリー』『トイ・ストーリー2』(Toy Story)(Toy Story 2)
    4. 『プライベート・ライアン』(Saving Private Ryan)
    5. 『ファインディング・ニモ』(Finding Nemo)
    6. 『ミリオンダラー・ベイビー』(Million Dollar Baby)
    7. 『CSI:科学捜査班』(CSI: Crime Scene Investigation)
    8. 『ビューティフル・マインド』(A Beautiful Mind)
    9. 『デスパレートな妻たち』(Desperate Housewives)
    10. 『007 慰めの報酬』(Quantum of Solace)
    11. 『アイアンマン』(Iron Man)
    12. 『ダ・ヴィンチ・コード』(The DaVinci Code)
    13. 『エレファント・マン』(The Elephant Man)
    14. 『ER緊急救命室』(ER)
    15. 『エアフォース・ワン』(Air Force One)
    16. 『めぐり逢えたら』(Sleepless in Seattle)
    17. 『ワンダとダイヤと優しい奴ら』(A Fish Called Wanda)
    18. 『ディア・ハンター』(The Deer Hunter)
    19. 『NYPDブルー』(NYPD Blue)
    20. そのほかの、ロバート・マッキーの教え子の作品
  4. ロバート・マッキーの教え子の映画監督・脚本家・小説家・映画プロデューサーたち
    1. 『スター・ウォーズ』の脚本家、ローレンス・カスダン(Lawrence Kasdan)
    2. 『ファインディング・ニモ』の監督、アンドリュー・スタントン(Andrew Stanton)
    3. 『ロード・オブ・ザ・リング』の監督、ピーター・ジャクソン(Peter Jackson)
    4. 『ミリオンダラー・ベイビー』の脚本家、ポール・ハギス(Paul Haggis)
    5. 『バットマン』の監督、ジョエル・シュマッカー(Joel Schumacher)
    6. 『ビューティフル・マインド』の脚本家、アキヴァ・ゴールズマン(Akiva Goldsman)
    7. 『明日に向って撃て!』の脚本家、ウィリアム・ゴールドマン(William Goldman)
    8. 『ピアノ・レッスン』の監督、ジェーン・カンピオン(Jane Campion)
    9. 『バガー・ヴァンスの伝説』の原作小説家、スティーヴン・プレスフィールド(Steven Pressfield)
  5. ロバート・マッキーの教え子の俳優・女優たち
    1. メグ・ライアン(Meg Ryan)
    2. ジュリア・ロバーツ(Julia Roberts)
    3. デヴィッド・ボウイ(David Bowie)
    4. ジョン・クリーズ(John Cleese)
    5. エディー・イザード(Eddie Izzard)
    6. カーク・ダグラス(Kirk Douglas)
    7. キーネン・アイヴォリー・ウェイアンズ(Keenen Ivory Wayans)
  6. ロバート・マッキーの教え子たちは、アカデミー賞の常連
    1. アカデミー賞を受賞した教え子は、60人以上
    2. エミー賞を受賞した教え子は、200人以上
    3. 全米脚本家組合賞(WGA Award)を受賞した教え子は、100人以上
    4. 全米監督協会賞(DGA Award)を受賞した教え子は、50人以上
  7. ロバート・マッキーのストーリーテリングの技術をビジネスに活用している企業
    1. ナイキ(Nike)
    2. マイクロソフト(Microsoft)
    3. シーメンス(Siemens)
    4. メルセデス・ベンツ(Mercedes-Benz)
    5. ペプシコ(PepsiCo(ペプシコーラ))
    6. クラフトフーズ(Kraft Foods)
    7. UBISOFT(ユービーアイソフト)
    8. バーバラ・ミント(Barbara Minto)
  8. ロバート・マッキーからストーリーテリングの技術を学んで業績を向上させた企業の事例
    1. ボルト・カンパニー(Boldt Company)(建設会社)の事例
    2. WAGAS(再保険の仲介業などの会社)の事例
    3. ウォールストリートでの資金調達のためのプレゼンテーションの事例
  9. ストーリー制作の聖典(バイブル)、ロバート・マッキーの名著『Story』の日本語訳版
    1. 『ハイ・コンセプト』のダニエル・ピンクが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
    2. 「プロダクトローンチフォーミュラ」の生みの親、ジェフ・ウォーカーが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
  10. 「世界があなたに求めるのは勇気です」

「フィリッポス王を倒せ!」

今から2000年以上昔の紀元前4世紀の
古代ギリシャの時代。

Akropolis by Leo von Klenze
古代ギリシャの都市国家アテネ (*2)

都市国家アテネに、
2人の男がいました。

Démosthène s'exerçant à la parole (1870)
デモステネス (*3)

Aiskhines Pio-Clementino Inv297
アイスキネス (*4)

デモステネスは、政治家・弁論家であり、
アイスキネスは、その政治上のライバルでした。

当時は、マケドニアのフィリッポス王が
ギリシャ全土を支配するために
アテネに戦争をしかけようとしている危機的な状況でした。


ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像(15秒間の抜粋)。
眼帯をしている馬上の人物がフィリッポス王。 (*5)

迫り来るマケドニアの侵略にどのように対応するべきか?

マケドニアに抵抗して戦うのか?
それとも、マケドニアに服従するのか?

国家の存亡をかけたこの運命の選択をめぐって、
アテネの世論はまっぷたつに分かれて
激しく対立していました。

徹底抗戦を主張したのがデモステネスで、
服従を説いたのがアイスキネスでした。

2人は、人々を説得して
自分の主張に賛同してもらうために
それぞれに演説をおこないました。


古代アテネでの演説の様子 (*1)

アイスキネスが演説すると、
人々は「なんと話がうまい人だ」と関心しました。

一方、デモステネスが演説すると 続きを読む

  1. (古代アテネでの演説の様子(ペロポネソス戦争Peloponnesian War)の戦没者に対する国葬の際におこなわれた、ペリクレスPericles)による戦没者追悼演説の様子)、Discurso funebre pericles by Philipp Foltz via Wikimedia Commons) [↩ Back] [↩ Back]
  2. (古代ギリシャの都市国家アテネ、Akropolis by Leo von Klenze via Wikimedia Commons) [↩ Back]
  3. (デモステネス、Démosthène s'exerçant à la parole (1870) by
    Jean-Jules-Antoine Lecomte du Nouÿ via Wikimedia Commons) [↩ Back]
  4. (アイスキネス、Aiskhines Pio-Clementino Inv297 via Wikimedia Commons) [↩ Back]
  5. (ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像、The Macedonian phalanx. on YouTube) [↩ Back]

クロードホプキンスの『広告マーケティング21の原則』がコピーライターたちに読み継がれてきた本当の理由とは?

本書を七回読むまでは、誰も広告に手を出すべきではない。

―――「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィ(*1)

「広告の神様」クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)
「広告の神様」
クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)

広告の神様」と呼ばれるクロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)が書いた、『広告マーケティング21の原則』という本があります。(*2)

この『広告マーケティング21の原則』という本は、広告・コピーライティングについての古典として、いまでもたくさんのコピーライターやマーケターたちのあいだで読み継がれつづけている名著です。

「レジェンド」(伝説的存在)と呼ばれている過去の偉大なコピーライターたちも、現在、活躍している一流のコピーライターや大物マーケターたちも、みんな口をそろえて、クロード・C・ホプキンスの『広告マーケティング21の原則』を絶賛しています。

たとえば、「広告の父」と呼ばれているデイヴィッド・オグルヴィや、ジェイ・エイブラハムダン・ケネディなどの大物マーケターたちにビジネス戦略を教え、たくさんの億万長者を生み出してきた「マーケティング界のグル(大先生)」リッチ・シェフレンなども、この本を絶賛しています。

ここでは、「ビジネスを拡大させるうえで、『広告マーケティング21の原則』の本がどれだけ役に立ったか」ということについて、一流のコピーライターやマーケターたちが語っている絶賛の声を紹介します。

続きを読む

  1. 『広告マーケティング21の原則』の巻頭句より) [↩ Back]
  2. (『広告マーケティング21の原則』の英語の原題は、『Scientific Advertising
    です。) [↩ Back]

クロードホプキンス(Claude C. Hopkins)ってだれ? 『海外マーケッター列伝』

「広告の神様」クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)
「広告の神様」
クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)

 

本書を七回読むまでは、誰も広告に手を出すべきではない。
この本はわたしの人生の進路を変えた。

―――「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィ(*1)

 

クロード・C・ホプキンス(Claude C. Hopkins)は、「広告の神様」と呼ばれる、有名な広告業界のレジェンド(伝説的な人物)です。

クロード・C・ホプキンスは、『広告マーケティング21の原則』という本のなかで、
「科学的な広告手法」という概念を提唱したことで有名です。

この本は、広告・コピーライティングについての古典として、いまでもたくさんのコピーライターやマーケターたちのあいだで読み継がれつづけている名著です。

「レジェンド」(伝説的存在)と呼ばれている過去の偉大なコピーライターたちも、現在、活躍している一流のコピーライターや大物マーケターたちも、みんな口をそろえて、クロード・C・ホプキンスの『広告マーケティング21の原則』を絶賛しています。

たとえば、「広告の父」と呼ばれているデイヴィッド・オグルヴィや、ジェイ・エイブラハムダン・ケネディなどの大物マーケターたちにビジネス戦略を教え、たくさんの億万長者を生み出してきた「マーケティング界のグル(大先生)」リッチ・シェフレンなども、クロード・C・ホプキンスのこの本を絶賛しています。

 

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  1. 『広告マーケティング21の原則』の巻頭句より) [↩ Back]

3DプリンターをつかったDTM(デスクトップ・マニュファクチュアリング)によって起こる新たな産業革命

頭にひらめいたことを、ただちに手を通してかたちのあるものにし、そのアイデアを実証せずにはいられない人間。こういう人のことをホモ・ファーベルと呼ぶそうである。変な表現だが、『手の人』『モノをつくる人』というわけだ。

―――本田宗一郎、『やりたいことをやれ』(*1)

どうも、倉田です。

世界中でベストセラー本になっている、

『フリー~〈無料〉からお金を生みだす新戦略』

や、

『ロングテール―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略』

などの著者として有名な
クリス・アンダーソン(Chris Anderson)の新刊が
発売されましたね。

題名は、

『MAKERS―21世紀の産業革命が始まる』

です。

この本は、

「3Dプリンター」(立体プリンター)

をはじめとする、「DTM」関連の
新しい製造技術によって起こる、

「新たな産業革命」

について書かれています。

光によって「表出」するカブトムシ、粉から「印刷」されるモンキーレンチ

ちなみに、

「3Dプリンター」というのは、
 ↓ こんなかんじの機器です。

粉から「印刷」されるモンキーレンチ
光によって「表出」するカブトムシ

なんとも、少年ハートが高鳴っちゃう映像ですよね(笑)。

「DTM」(デスクトップ・マニュファクチュアリング)ってなに?

これは、いわゆる、

DTM」(デスクトップ・マニュファクチュアリング

というやつです。

これと似たような言葉で、
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  1. (本田宗一郎、『やりたいことをやれ』、125ページより) [↩ Back]

ブレンドンバーチャード(Brendon Burchard)が、もっとも儲かる12種類の情報商品のつくりかたと、その販売方法を明かす3つの動画を無料で見ることができるトレーニング講座『トータル・プロダクト・ブループリント』(Total Product Blueprint)

ブレンドンバーチャード(Brendon Burchard)の『トータル・プロダクト・ブループリント』(Total Product Blueprint)のオプトインページ

どうも、倉田 幸暢です。

下記のURLのページから、アメリカの大物マーケターのひとりであるブレンドンバーチャード(Brendon Burchard)が、もっとも儲かる12種類の情報商品のつくりかたと、その販売方法を語っている無料動画を見ることができます。

(なお、このページでも、Facebookの「いいね!」ボタンをクリックしてもらって
クチコミを広げるという仕組みが活用されています。)

ブレンドンバーチャードの『トータル・プロダクト・ブループリント』
http://www.totalproductblueprint.com/

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フランクカーン(Frank Kern)の本を、6ドル(約500円)の送料を負担するだけで無料で手に入れることができるキャンペーンの動画(& 2つのクロスセル商品 & オンラインセミナーの告知ビデオ)

こんにちは、倉田幸暢です。

下で紹介しているURLのページでは、
アメリカの大物マーケターのひとりである
フランクカーン(Frank Kern)が、現在、執筆中の本を、
送料の6ドル(約500円)を負担するだけで無料で手に入れることができる
というキャンペーンの告知ビデオを見ることができます。

(なお、このページでも、Facebookの「いいね!」ボタンをクリックしてもらって
クチコミを広げるという仕組みが活用されています。)

Frank Kern(フランク・カーン)の無料の本のキャンペーンの告知ビデオ

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『もののけ姫』に登場する「シシ神」は、なぜ「シシ神」という名前なのか?

屋久杉

(*1)
       

ヤクシカ(屋久鹿)

(*2)
       

坊主岩

(*3)

 

「おのれが、人の命を絶ち、その肉(しし)むらを食ひなどするものは、かくぞある。おのれら、承れ。たしかにしや首斬(き)りて、犬に飼ひてん」

―――「吾妻人、生贄をとどむる事」、『宇治拾遺物語』

「生きることはまことに苦しく辛い
 
 世を呪い・・・
 人を呪い・・・
 それでも生きたい」

――― 病者の長、『もののけ姫』

宮崎駿さんが脚本を担当し、
スタジオジブリが製作した、
長編アニメーション映画

『もののけ姫』

という作品があることはご存知だと思います。

この『もののけ姫』の物語のなかに、

「シシ神」

という名前の「神」が登場します。

この「神」、
すこし変わった名前だと思いませんか?

「神」であるにしては、
すこし威厳に欠ける名前のように感じられます。

これなら、猪族の長である巨猪、
「乙事主(おっことぬし)」の方が、
よほど威厳のある名前のように感じます。

この「シシ神」は、
『もののけ姫』の物語のなかで
もっとも重要な神です。

それにもかかわらず、
なぜ「シシ神」という名前が付いているのでしょうか?

今回は、このことについて、考えてみたいと思います。

続きを読む

  1. (屋久杉(Photo by Yosemite on Wikimedia Commons)) [↩ Back]
  2. (ヤクシカ(屋久鹿)(Photo by Kabacchi on Flickr)) [↩ Back]
  3. (坊主岩(Photo by Yosemite on Wikimedia Commons)) [↩ Back]

ワードプレスの本は、まだ買わなくていいですよ その前に、まずこれを見てみてください

僕がはじめてWordPressについて学び始めたときは、一度に本を4冊も買いました。

今でこそWordPress の本はたくさんありますが、
その当時は、日本語で書かれたWordPressの本は4冊しかありませんでした。

その4冊すべてを買ったのです。

なぜ4冊すべてを買ったのかというと、時間を無駄にしたくなかったからです。

また、どれがいい本なのかが分からなかったからです。

Amazon.co.jpの書評などを見ても、いまいちどれがいいのか分かりませんでした。

また、もしも1冊だけしか買わなかったとすると、
ほかに比較する対象がないので、その本がいい本なのかどうかということがわかりません。

もしかしたら、別のもう1冊の方がより内容が充実しているかもしれないのです。

また、1冊の本ではすべてを知ることができないかもしれないとも考えました。

そのため、一気に4冊もの本を買ったのです。

WordPressの本のなかには、
WordPressがバージョンアップするたびに、タイトルを変えて、ほとんど同じ内容の本を、さも新しい
本であるかのように販売している出版社もあります。

いろいろな事情はあるでしょうが、
このような態度を見ていると、正直、誠意がない会社だと思ってしまいます。

このような本を買うのは、まったくお金の無駄です。

なぜなら、内容がほとんど同じなのであれば、その本の古いバージョンを中古で購入するか、
他のもっと中身のある本を買ったほうがいいからです。

また、そうでなく、
ちゃんとした著者が書いているちゃんとした内容の本であっても、
それぞれの本に書いてある内容の半分以上は、同じような内容の事が書いてあります。

つまり、その本を買わなければ知る事ができないような内容はごくわずかだということです。

僕がはじめてWordPressについて学び始めたときは、

「この本の独自の内容の部分だけ売ってくれ!」

と何度思ったかわかりません。

WordPressの本は、
一冊2000円位するのがあたりまえでした。

アマゾンや、ヤフーオークションを利用して
中古で買ったとしても、だいたい1500円くらいします。

そんな本を何冊も買うような余裕がある人はそうそういないと思います。

しかも、そんなにして買った本が大したことがない内容の本だったときには、本当に目も当てられません。

僕も、なかば清水の舞台から飛び降りるような気持ちで(笑)、
それらの4冊の本を買いました。

よほど技術的なことでないかぎり、
基本的に本は必要ありません。
買わなくても使うのに不便はありません。

ですので、あなたには、そうした、無駄に悩む時間や、本に使うお金を無駄にして欲しくありません。

僕自身が時間やお金を無駄にした経験を、あなたにはしてほしくありません。

そのような気持ちからこの解説書を作りました。

ワードプレス初心者のための、
ワードプレスの設置方法の解説書
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 

『WordPress ことはじめ』

大学生のためのレポート・論文術

レポートや論文をどう書き進めればよいのか迷う人は多いと思います。

レポートや論文を書く上で、自分なりに確立されたやり方がない方、
または、それなりに確立したものはあるが、いまいち自信が
ないという方にとっては一読の価値がある本だと思います。

書式、表記の決まり、参考文献の示し方、内容の構成、
文献の探し方、読み手に伝わりやすい文章の書き方など
参考になることが目白押しです。

「それが知りたかったんだ!」ということがけっこう載ってます。

この本だけで完璧というわけではありませんが、
この本さえあればレポート・論文の執筆は格段に楽になります。

また、著者の熱い主張に感化される部分も多いです。

卒業した後にどのような道に進む場合であっても、
読み手に伝わりやすい文章を書くということは
非常に基本かつ非常に重要なことだと考えますので、
すぐにでも買った方がいいと思います。

どうやら、今ではドラゴン桜先生も推薦しているようですね。
さすがにお目が高い! www

古本を安く買う方法

本を安く買う方法といえばなんといっても
新品ではなく古本を買うことです。

自分の足で古本屋を歩き回って
目的の本を探すことは骨が折れる作業です。

しかし、現在ではインターネットを通じて
簡単に、目的の古本を探し出して購入することが可能です。

古本を販売している主なサイトを紹介します。

アマゾン・ドット・コム - マーケットプレイス

品揃えも豊富で、値段も安い順に順位付けがされるので
一番安い値段が一目でわかる。

送料340円。

イーブックオフ
はっきり言って、品揃えは悪いです。
しかし、一度の購入で合計1500円以上購入すると送料が無料になります。

ヤフーオークション > 本、雑誌
オークション形式なので、
うまくいくと安く買えますが、
人気のある本では値段がつり上がってしまうこともあります。

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