世界的に有名なダイレクト・レスポンス・コピーライター
マイケル・フォーティン（Michel Fortin）

マイケル・フォーティンは、一流のダイレクト・レスポンス・コピーライターであり、起業家、マーケッター、作家、講演者、コンサルタントとしても活躍しています。

日本でも広く知られている、QUESTフォーミュラ（クエストフォーミュラ）や、3x3ヘッドラインルール（スリーバイスリーヘッドラインルール）、OATHフォーミュラ（オースフォーミュラ）などのコピーライティングにおける公式（フォーミュラ）の多くも、マイケル・フォーティンが最初に考案したものです。

ほかにも、ドラムの演奏を３０年以上つづけていて、プロのドラマーとしても活動しています。

また、あまり知られていませんが、マイケル・フォーティンは、自分でワードプレスサイトを作成し、画像のデザインや、プログラミングまで、すべて一人でこなしてしまうほどの、ワードプレスマスターでもあります。

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コピーライティングの世界には、「フック」（hook）という言葉があります。

この「フック」という言葉は、

「セールスレター（販売ページ）の冒頭のヘッドライン（見出し）に『フック』の要素を入れて、読者を引きつけて、先を読まずにはいられなくさせる」

といったようなかんじでつかわれる専門用語です。

この「フック」（hook）という言葉の、本来の意味は、「留め金」や「鉤」（かぎ）、「つるす」、「引っかける」というような意味です。

たとえば、『ピーターパン』に、「フック船長」という登場人物が出てきます。

あのフック船長は、時計ワニに左手を食べられてしまったあとに、義手として左手に鉤爪（かぎづめ）をつけました。

フック船長が「フック」と呼ばれているのは、左手に鉤爪（フック（hook））をつけているのが特徴的だからです。

ちなみに、時計ワニに左手を食べられてしまったせいで、フック船長はワニが苦手になってしまいました（笑）。

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このように、「フック」（hook）というのは、もともとは、「留め金」や「鉤」（かぎ）、「つるす」、「引っかける」という意味でつかわれていました。

ですが、そこから派生して、だんだんと、「（魚を）釣る」、「（人を）とりこにする」、「（人を）引きつけるもの」という意味ももつようになっていきました。

コピーライティング用語としての「フック」の意味としては、この「（魚を）釣る」、「（人を）とりこにする」、「（人を）引きつけるもの」という意味の方がちかいです。

コピーライティング用語としての「フック」の意味

コピーライティングの世界で言う「フック」（hook）という言葉の意味は、 続きを読む →

1. （Captain Hook, Smee and a Crocodile by Isidro Urena Photography, on Flickr）[↩ Back]
2. （Captain Hook by Mark Dumont, on Flickr）[↩ Back]

海外の有名な情報起業家・マーケターたちも、軒並みWordPress（ワードプレス）を使用しています。
日本円にして、毎年、何億円・何十億円と稼いでいる彼らが、皆、自分自身のビジネスのホームページやブログとしてWordPress（ワードプレス）を使っているのは、それだけメリットが大きいということの証明です。

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