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「マーケッター」タグの記事一覧

「フィリッポス王を倒せ！」の物語と、ロバート・マッキーの人を動かすストーリーテリングの技術

By Yukinobu Kurata (倉田幸暢)

(*1)

　

こんにちは、倉田幸暢です。

今回は、
「フィリッポス王を倒せ！」というお話から
はじめてみたいとおもいます。

目次
  1. 「フィリッポス王を倒せ！」
  2. ストーリーテリングの世界的権威ロバート・マッキーが語る、2つの説得方法
    1. 「説得しようとしている間、聞き手は頭のなかで反論している」
    2. 「人の心に訴える物語を語る」
  3. ロバート・マッキーの教え子たちがつくった映画・テレビドラマは世界中で大ヒット
    1. 『フォレスト・ガンプ/一期一会』（Forrest Gump）
    2. 『ロード・オブ・ザ・リング』（三部作）（Lord of the Rings I, II, III）
    3. 『トイ・ストーリー』『トイ・ストーリー2』（Toy Story）（Toy Story 2）
    4. 『プライベート・ライアン』（Saving Private Ryan）
    5. 『ファインディング・ニモ』（Finding Nemo）
    6. 『ミリオンダラー・ベイビー』（Million Dollar Baby）
    7. 『CSI:科学捜査班』（CSI: Crime Scene Investigation）
    8. 『ビューティフル・マインド』（A Beautiful Mind）
    9. 『デスパレートな妻たち』（Desperate Housewives）
    10. 『007 慰めの報酬』（Quantum of Solace）
    11. 『アイアンマン』（Iron Man）
    12. 『ダ・ヴィンチ・コード』（The DaVinci Code）
    13. 『エレファント・マン』（The Elephant Man）
    14. 『ER緊急救命室』（ER）
    15. 『エアフォース・ワン』（Air Force One）
    16. 『めぐり逢えたら』（Sleepless in Seattle）
    17. 『ワンダとダイヤと優しい奴ら』（A Fish Called Wanda）
    18. 『ディア・ハンター』（The Deer Hunter）
    19. 『NYPDブルー』（NYPD Blue）
    20. そのほかの、ロバート・マッキーの教え子の作品
  4. ロバート・マッキーの教え子の映画監督・脚本家・小説家・映画プロデューサーたち
    1. 『スター・ウォーズ』の脚本家、ローレンス・カスダン（Lawrence Kasdan）
    2. 『ファインディング・ニモ』の監督、アンドリュー・スタントン（Andrew Stanton）
    3. 『ロード・オブ・ザ・リング』の監督、ピーター・ジャクソン（Peter Jackson）
    4. 『ミリオンダラー・ベイビー』の脚本家、ポール・ハギス（Paul Haggis）
    5. 『バットマン』の監督、ジョエル・シュマッカー（Joel Schumacher）
    6. 『ビューティフル・マインド』の脚本家、アキヴァ・ゴールズマン（Akiva Goldsman）
    7. 『明日に向って撃て!』の脚本家、ウィリアム・ゴールドマン（William Goldman）
    8. 『ピアノ・レッスン』の監督、ジェーン・カンピオン（Jane Campion）
    9. 『バガー・ヴァンスの伝説』の原作小説家、スティーヴン・プレスフィールド（Steven Pressfield）
  5. ロバート・マッキーの教え子の俳優・女優たち
    1. メグ・ライアン（Meg Ryan）
    2. ジュリア・ロバーツ（Julia Roberts）
    3. デヴィッド・ボウイ（David Bowie）
    4. ジョン・クリーズ（John Cleese）
    5. エディー・イザード（Eddie Izzard）
    6. カーク・ダグラス（Kirk Douglas）
    7. キーネン・アイヴォリー・ウェイアンズ（Keenen Ivory Wayans）
  6. ロバート・マッキーの教え子たちは、アカデミー賞の常連
    1. アカデミー賞を受賞した教え子は、60人以上
    2. エミー賞を受賞した教え子は、200人以上
    3. 全米脚本家組合賞（WGA Award）を受賞した教え子は、100人以上
    4. 全米監督協会賞（DGA Award）を受賞した教え子は、50人以上
  7. ロバート・マッキーのストーリーテリングの技術をビジネスに活用している企業
    1. ナイキ（Nike）
    2. マイクロソフト（Microsoft）
    3. シーメンス（Siemens）
    4. メルセデス・ベンツ（Mercedes-Benz）
    5. ペプシコ（PepsiCo（ペプシコーラ））
    6. クラフトフーズ（Kraft Foods）
    7. UBISOFT（ユービーアイソフト）
    8. バーバラ・ミント（Barbara Minto）
  8. ロバート・マッキーからストーリーテリングの技術を学んで業績を向上させた企業の事例
    1. ボルト・カンパニー（Boldt Company）（建設会社）の事例
    2. WAGAS（再保険の仲介業などの会社）の事例
    3. ウォールストリートでの資金調達のためのプレゼンテーションの事例
  9. ストーリー制作の聖典（バイブル）、ロバート・マッキーの名著『Story』の日本語訳版
    1. 『ハイ・コンセプト』のダニエル・ピンクが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
    2. 「プロダクトローンチフォーミュラ」の生みの親、ジェフ・ウォーカーが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
  10. 「世界があなたに求めるのは勇気です」

「フィリッポス王を倒せ！」

今から2000年以上昔の紀元前4世紀の
古代ギリシャの時代。

Akropolis by Leo von Klenze
古代ギリシャの都市国家アテネ (*2)

都市国家アテネに、
2人の男がいました。

Démosthène s'exerçant à la parole (1870)
デモステネス (*3)

Aiskhines Pio-Clementino Inv297
アイスキネス (*4)

デモステネスは、政治家・弁論家であり、
アイスキネスは、その政治上のライバルでした。

当時は、マケドニアのフィリッポス王が
ギリシャ全土を支配するために
アテネに戦争をしかけようとしている危機的な状況でした。


ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像（15秒間の抜粋）。
眼帯をしている馬上の人物がフィリッポス王。 (*5)

迫り来るマケドニアの侵略にどのように対応するべきか？

マケドニアに抵抗して戦うのか？
それとも、マケドニアに服従するのか？

国家の存亡をかけたこの運命の選択をめぐって、
アテネの世論はまっぷたつに分かれて
激しく対立していました。

徹底抗戦を主張したのがデモステネスで、
服従を説いたのがアイスキネスでした。

2人は、人々を説得して
自分の主張に賛同してもらうために
それぞれに演説をおこないました。


古代アテネでの演説の様子 (*1)

アイスキネスが演説すると、
人々は「なんと話がうまい人だ」と関心しました。

一方、デモステネスが演説すると 続きを読む →

脚注
  1. （古代アテネでの演説の様子（ペロポネソス戦争（Peloponnesian War）の戦没者に対する国葬の際におこなわれた、ペリクレス（Pericles）による戦没者追悼演説の様子）、Discurso funebre pericles by Philipp Foltz via Wikimedia Commons）[↩ Back][↩ Back]
  2. （古代ギリシャの都市国家アテネ、Akropolis by Leo von Klenze via Wikimedia Commons）[↩ Back]
  3. （デモステネス、Démosthène s'exerçant à la parole (1870) by
    Jean-Jules-Antoine Lecomte du Nouÿ via Wikimedia Commons）[↩ Back]
  4. （アイスキネス、Aiskhines Pio-Clementino Inv297 via Wikimedia Commons）[↩ Back]
  5. （ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像、The Macedonian phalanx. on YouTube）[↩ Back]

デイヴィッド・オグルヴィ（David Ogilvy）ってだれ？ 『海外マーケッター列伝』

By Yukinobu Kurata (倉田幸暢)

「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィ（David Ogilvy）
「広告の父」
デイヴィッド・オグルヴィ（David Ogilvy）

デイヴィッド・オグルヴィは、「広告の父」と呼ばれる偉大な広告人です。

広告やマーケティングにたずさわるすべての人は、オグルヴィの本を読まなければならないと考えられているほど、現在も大きな影響を与え続けている人物です。

続きを読む →

HTML5と「ゲーム性」がすべてを変える： ブラウザゲームに学ぶ「インタラクティブ性」と「エンターテイメント性」

By Yukinobu Kurata (倉田幸暢)

 

遊びをせんとや生（うま）れけむ

戲（たはぶ）れせんとや生（むま）れけん

遊ぶ子供の声聞きけば

我が身さへこそ動(ゆる)がるれ

――― 「四句神歌」、『梁塵秘抄』 (*1) (*2)

「遊ぶものは神である。
　
　神のみが、遊ぶことができた。
　
　遊は絶対の自由と、
　ゆたかな創造の世界である。
　
　それは神の世界に外ならない。
　
　この神の世界にかかわるとき、
　人もともに遊ぶことができた。」

――― 白川静、『文字逍遥』 (*3)

「石油は人間の頭のなかで見つかる」

――― ダニエル・ヤーギン、『探求』 (*4)

 

ここでは、下の動画のような、HTML5をつかったブラウザゲームをいくつか紹介しながら、「遊び」、「学び」、「集客・販売」の未来についてお話していきます。

続きを読む →

脚注
  1. （「遊びをせんとや生（うま）れけむ
    　　戲（たはぶ）れせんとや生（むま）れけん
    　　遊ぶ子供の声聞きけば
    　　我が身さへこそゆるがるれ」
    、編集：西郷信綱、『梁塵秘抄』、ちくま学芸文庫、筑摩書房、2004年、19ページ）[↩ Back]
  2. （「遊びをせんとや生（うま）れけむ、戲(たはぶ)れせんとや生(むま)れけん、遊ぶ子供の聲(こえ)きけば、我が身さへこそ動(ゆる)がるれ。」、校訂：佐佐木信綱、三五九（359）、「雜八十六首」（雑八十六首）、「四句神哥　百七十首」（四句神歌）（しくかみうた）、「梁塵祕抄 卷第二」（梁塵秘抄 巻第二）、『新訂 梁塵秘抄』、岩波文庫 黄 22-1、岩波書店、1941年、66ページ）[↩ Back]
  3. （白川静、「遊字論」、『文字逍遥』、平凡社ライブラリー、平凡社、1994年、10ページ）[↩ Back]
  4. （ダニエル・ヤーギン（Daniel Yergin）、（訳 伏見威蕃）、「結論−"偉大な革命"」、『探求――エネルギーの世紀(下)』、2012年、433ページ）[↩ Back]

Google+（グーグル・プラス）にご招待します（１５０人限定）

By Yukinobu Kurata (倉田幸暢)

اصفهان نصف جهان است،
（Esfahān nesf-e jahān ast）
（エスファハーン・ネスフェ・ジャハーン・アスト）
（「エスファハーンは世界の半分」）

――エスファハーンの繁栄を讃えた言葉

どうも、倉田幸暢です。
今回は、あなたを、今話題の「Google+」（グーグル・プラス）に
ご招待したいとおもいます。

Google+（グーグル・プラス）のロゴ
目次
  1. 「Google+」（グーグル・プラス）ってなに？
  2. 「新大陸」の覇権争い
  3. 海外マーケッターたちは「Google+」をどう見ているのか？

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