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「物語」タグの記事一覧

「フィリッポス王を倒せ！」の物語と、ロバート・マッキーの人を動かすストーリーテリングの技術

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

(*1)

　

こんにちは、倉田幸暢です。

今回は、
「フィリッポス王を倒せ！」というお話から
はじめてみたいとおもいます。

目次
  1. 「フィリッポス王を倒せ！」
  2. ストーリーテリングの世界的権威ロバート・マッキーが語る、2つの説得方法
    1. 「説得しようとしている間、聞き手は頭のなかで反論している」
    2. 「人の心に訴える物語を語る」
  3. ロバート・マッキーの教え子たちがつくった映画・テレビドラマは世界中で大ヒット
    1. 『フォレスト・ガンプ/一期一会』（Forrest Gump）
    2. 『ロード・オブ・ザ・リング』（三部作）（Lord of the Rings I, II, III）
    3. 『トイ・ストーリー』『トイ・ストーリー2』（Toy Story）（Toy Story 2）
    4. 『プライベート・ライアン』（Saving Private Ryan）
    5. 『ファインディング・ニモ』（Finding Nemo）
    6. 『ミリオンダラー・ベイビー』（Million Dollar Baby）
    7. 『CSI:科学捜査班』（CSI: Crime Scene Investigation）
    8. 『ビューティフル・マインド』（A Beautiful Mind）
    9. 『デスパレートな妻たち』（Desperate Housewives）
    10. 『007 慰めの報酬』（Quantum of Solace）
    11. 『アイアンマン』（Iron Man）
    12. 『ダ・ヴィンチ・コード』（The DaVinci Code）
    13. 『エレファント・マン』（The Elephant Man）
    14. 『ER緊急救命室』（ER）
    15. 『エアフォース・ワン』（Air Force One）
    16. 『めぐり逢えたら』（Sleepless in Seattle）
    17. 『ワンダとダイヤと優しい奴ら』（A Fish Called Wanda）
    18. 『ディア・ハンター』（The Deer Hunter）
    19. 『NYPDブルー』（NYPD Blue）
    20. そのほかの、ロバート・マッキーの教え子の作品
  4. ロバート・マッキーの教え子の映画監督・脚本家・小説家・映画プロデューサーたち
    1. 『スター・ウォーズ』の脚本家、ローレンス・カスダン（Lawrence Kasdan）
    2. 『ファインディング・ニモ』の監督、アンドリュー・スタントン（Andrew Stanton）
    3. 『ロード・オブ・ザ・リング』の監督、ピーター・ジャクソン（Peter Jackson）
    4. 『ミリオンダラー・ベイビー』の脚本家、ポール・ハギス（Paul Haggis）
    5. 『バットマン』の監督、ジョエル・シュマッカー（Joel Schumacher）
    6. 『ビューティフル・マインド』の脚本家、アキヴァ・ゴールズマン（Akiva Goldsman）
    7. 『明日に向って撃て!』の脚本家、ウィリアム・ゴールドマン（William Goldman）
    8. 『ピアノ・レッスン』の監督、ジェーン・カンピオン（Jane Campion）
    9. 『バガー・ヴァンスの伝説』の原作小説家、スティーヴン・プレスフィールド（Steven Pressfield）
  5. ロバート・マッキーの教え子の俳優・女優たち
    1. メグ・ライアン（Meg Ryan）
    2. ジュリア・ロバーツ（Julia Roberts）
    3. デヴィッド・ボウイ（David Bowie）
    4. ジョン・クリーズ（John Cleese）
    5. エディー・イザード（Eddie Izzard）
    6. カーク・ダグラス（Kirk Douglas）
    7. キーネン・アイヴォリー・ウェイアンズ（Keenen Ivory Wayans）
  6. ロバート・マッキーの教え子たちは、アカデミー賞の常連
    1. アカデミー賞を受賞した教え子は、60人以上
    2. エミー賞を受賞した教え子は、200人以上
    3. 全米脚本家組合賞（WGA Award）を受賞した教え子は、100人以上
    4. 全米監督協会賞（DGA Award）を受賞した教え子は、50人以上
  7. ロバート・マッキーのストーリーテリングの技術をビジネスに活用している企業
    1. ナイキ（Nike）
    2. マイクロソフト（Microsoft）
    3. シーメンス（Siemens）
    4. メルセデス・ベンツ（Mercedes-Benz）
    5. ペプシコ（PepsiCo（ペプシコーラ））
    6. クラフトフーズ（Kraft Foods）
    7. UBISOFT（ユービーアイソフト）
    8. バーバラ・ミント（Barbara Minto）
  8. ロバート・マッキーからストーリーテリングの技術を学んで業績を向上させた企業の事例
    1. ボルト・カンパニー（Boldt Company）（建設会社）の事例
    2. WAGAS（再保険の仲介業などの会社）の事例
    3. ウォールストリートでの資金調達のためのプレゼンテーションの事例
  9. ストーリー制作の聖典（バイブル）、ロバート・マッキーの名著『Story』の日本語訳版
    1. 『ハイ・コンセプト』のダニエル・ピンクが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
    2. 「プロダクトローンチフォーミュラ」の生みの親、ジェフ・ウォーカーが語る、ロバート・マッキーの『ザ・ストーリー』
  10. 「世界があなたに求めるのは勇気です」

「フィリッポス王を倒せ！」

今から2000年以上昔の紀元前4世紀の
古代ギリシャの時代。

Akropolis by Leo von Klenze
古代ギリシャの都市国家アテネ (*2)

都市国家アテネに、
2人の男がいました。

Démosthène s'exerçant à la parole (1870)
デモステネス (*3)

Aiskhines Pio-Clementino Inv297
アイスキネス (*4)

デモステネスは、政治家・弁論家であり、
アイスキネスは、その政治上のライバルでした。

当時は、マケドニアのフィリッポス王が
ギリシャ全土を支配するために
アテネに戦争をしかけようとしている危機的な状況でした。


ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像（15秒間の抜粋）。
眼帯をしている馬上の人物がフィリッポス王。 (*5)

迫り来るマケドニアの侵略にどのように対応するべきか？

マケドニアに抵抗して戦うのか？
それとも、マケドニアに服従するのか？

国家の存亡をかけたこの運命の選択をめぐって、
アテネの世論はまっぷたつに分かれて
激しく対立していました。

徹底抗戦を主張したのがデモステネスで、
服従を説いたのがアイスキネスでした。

2人は、人々を説得して
自分の主張に賛同してもらうために
それぞれに演説をおこないました。


古代アテネでの演説の様子 (*1)

アイスキネスが演説すると、
人々は「なんと話がうまい人だ」と関心しました。

一方、デモステネスが演説すると 続きを読む →

  1. （古代アテネでの演説の様子（ペロポネソス戦争（Peloponnesian War）の戦没者に対する国葬の際におこなわれた、ペリクレス（Pericles）による戦没者追悼演説の様子）、Discurso funebre pericles by Philipp Foltz via Wikimedia Commons） [↩ Back] [↩ Back]
  2. （古代ギリシャの都市国家アテネ、Akropolis by Leo von Klenze via Wikimedia Commons） [↩ Back]
  3. （デモステネス、Démosthène s'exerçant à la parole (1870) by
    Jean-Jules-Antoine Lecomte du Nouÿ via Wikimedia Commons） [↩ Back]
  4. （アイスキネス、Aiskhines Pio-Clementino Inv297 via Wikimedia Commons） [↩ Back]
  5. （ギリシャ全土を支配しようとアテネに侵攻するマケドニア軍の映像、The Macedonian phalanx. on YouTube） [↩ Back]

美しさは、ハーモニーのなかに

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

Aria（アリア）

（その場に集うすべての存在とその文脈が、総合芸術としての作品をかたちづくる。）(*1)

 

「完成された美というものは、ただ一つの身体のうちに見出されるものではなく、数多くの身体のうちに分散して、希少なものである
　…
　最も優秀で、他の人々に抜き出て修行を積んだ画家ゼウクシスは、クロトンの近く、ルキナ神殿の公共から委嘱された一枚の絵を制作するため、今日のあらゆる画家のように、自分の才能に無分別に頼ろうとはしなかった。彼はただ一人の身体のうちには自分が求めているだけの美しさを発見出来ない、つまりそういう美しさは、自然がただ一人に授けるものではないと考えた。そこで、彼は、その土地の妙齢の女性のすべての中から最も美しい五人の娘たちを選び出し、その五人の各々から美しいところを取って描いた。」

――― レオン・バッティスタ・アルベルティ、『絵画論』(*2)

続きを読む →

  1. （Aria（アリア）、Photo by Roberta F. at Wikimedia Commons)） [↩ Back]
  2. （レオン・バッティスタ・アルベルティ、（三輪福松 訳）、『絵画論』、中央公論美術出版、67ページより） [↩ Back]

「最大の恐怖は無力と知ることではない　最大の恐怖は自分の計り知れない力だ」　"Our deepest fear is not that we are inadequate. Our deepest fear is that we are powerful beyond measure."　（映画『コーチ・カーター』より）

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

映画『コーチ・カーター』（「Coach Carter」）

「最大の恐怖は無力と知ることではない
　最大の恐怖は自分の計り知れない力だ」

（"Our deepest fear is not that we are inadequate.
　 Our deepest fear is that
　 we are powerful beyond measure."）

この言葉は、映画「コーチ・カーター」（「Coach Carter」）で、チモ・クルーズがカーターコーチにお礼を言う場面で引用されていた言葉です。

チモ・クルーズがカーターコーチにお礼を言う際に
「最大の恐怖は・・・」（"Our deepest fear..."）の言葉を引用する場面

最大の恐怖は無力と知ることではない

最大の恐怖は自分の計り知れない力だ

恐ろしいのは自分の闇ではなく光

自分の力を隠し、周囲の者たちを不安にさせないよう縮こまっていては世界を照らすことはできない

小さな子供らと同じように輝こう

すべての人の内に光がある

自分自身を輝かせれば、まわりの者たちも自然と輝きはじめる

恐怖から解き放たれさえすれば、まわりの者達も解き放つことになる

　 

「コーチにお礼を言いたかったんです

　命を救ってくれた」

　 

「私こそ感謝する

　君らみんなに」

（チモ・クルーズのお礼の言葉と、ケン・カーターの感謝の言葉、『コーチ・カーター』）(*1)

Our deepest fear is not that we are inadequate. Our deepest fear is that we are powerful beyond measure. It is our light, not our darkness, that most frightens us.

Your playing small doesn't serve the world. There's nothing enlightened about shrinking so that other people won't feel insecure around you. We are all meant to shine, as children do.

It's not just in some of us; it's in everyone. And as we let our own light shine, we unconsciously give other people permission to do the same. As we're liberated from our own fear, our presence automatically liberates others.

　 

"Sir I just wanna say thank you...

　You saved my life."

　 

"Thank you, sirs.

　All of you."

（Timo Cruz のお礼の言葉と、Ken Carter の感謝の言葉、『コーチ・カーター』）(*2)

この言葉の出典元は、 続きを読む →

  1. （チモ・クルーズのお礼の言葉と、ケン・カーターの感謝の言葉、映画『コーチ・カーター』、1:45:16～1:47:37、パラマウント映画、2005年） [↩ Back]
  2. （チモ・クルーズ（Timo Cruz）のお礼の言葉と、ケン・カーター（Ken Carter）の感謝の言葉、映画『コーチ・カーター』、1:45:16～1:47:37、映画『コーチ・カーター』、2005年） [↩ Back]

『攻殻機動隊ARISE -GHOST IN THE SHELL-』 草薙素子が少佐と呼ばれる前夜の物語

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

公式ウェブサイトのトップ画像
シリーズ最新作
『攻殻機動隊ARISE -GHOST IN THE SHELL-』 全４部作
草薙素子が少佐と呼ばれる前夜の物語
2013年6月22日（土）より全国劇場上映、同時に、有料配信開始。

先行PV映像

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Kickstarter（キックスターター）をつかったクラウドファンディングの事例： Production I.Gによるアニメーション制作資金の調達

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

資金調達のためにインターネット上で世界中の人たちから出資を募る「クラウドファンディング」のおもしろい事例を紹介します。

下の動画で紹介している事例は、世界的に有名なアニメーション制作会社「Production I.G」が、『キックハート』というアニメの制作資金を集めるために、「Kickstarter」（キックスターター）というクラウドファンディング・サービスを利用している事例です。

（小さい画面では見にくいという場合は、動画の右下についている「歯車」のアイコンを押して画質を高画質にして、その右横の方にある「全画面」のアイコンをクリックして画面を拡大して見てください。）

（上の動画は、YouTube内の動画再生ページでも見ることができます → Kickstarter（キックスターター）をつかったクラウドファンディングの事例： Production I.Gによるアニメーション制作資金の調達）

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プロダクトローンチフォーミュラの生みの親、ジェフウォーカーの物語

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

ジェフウォーカー
ジェフ・ウォーカー（Jeff Walker）

こんにちは、倉田幸暢です。

「商品の発売と同時に売上げを爆発させる販売手法」

として、「プロダクトローンチフォーミュラ」というものがあります。

今回は、この「プロダクトローンチフォーミュラ」の生みの親である
ジェフウォーカーが、ズブの素人の状態から、
インターネットマーケティング業界を代表するスーパースターの地位まで
どうやって登りつめたのかという、

「ジェフ・ウォーカー物語」

をお話したいとおもいます。

ちなみに、「プロダクトローンチフォーミュラ」というのは、
かんたんに言うと、

「商品の発売と同時に売上げを爆発させるために
　踏むべき手順をこまかく体系化したマーケティング手法」

のことです。

続きを読む →

『先知』03：プロダクトローンチで３００億円を生み出したジェフウォーカーの過去

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

ジェフウォーカー
ジェフ・ウォーカー（Jeff Walker）

どうも、倉田幸暢です。

これまで、

「どん底から這い上がって１０億円以上稼ぐまでになった３人の海外マーケッターたち」

として、

「地球上で最も稼ぐコンサルタント兼コピーライター」
フランクカーン

と、

「情報商材で１００億円以上稼いだ年商２０億円のビジネスオーナー」
エベンペーガン

の２人のマーケッターの過去を
ご紹介してきました。

そして、今回は、最後の３人目、
「プロダクトローンチ・フォーミュラで３００億円の売上を生み出した男」
ジェフウォーカーのお話です。

『ザ・ローンチ(世界一効率的に億万長者になる方法)』著者：ジェフ・ウォーカー
『ザ・ローンチ (世界一効率的に億万長者になる方法)』
著者：ジェフ・ウォーカー

専業主夫が、たった７日で１０００万円以上の売上を達成し、
「１日１億円の売上」を常識にした販売手法を、あなたにも。

 

ビジネスをはじめる前の彼は、

６年間ずっと専業主夫として２人の子供の世話していて
まともな職歴がなかったり、

家計が苦しくて余分な出費をする余裕がなかったり、、

マーケティングの知識もなければ、
なにかを販売した経験もなく、

アフィリエイトという言葉も知らず、

自分のウェブサイトもなく、

セールスレターの書き方も知らず、

アクセス解析の重要性も理解していない

という状態でした。

ですが、そんな彼も、
今では当たり前のように
１日で１億円以上を売り上げる
ようになりました。

ジェフウォーカーは
なぜ、ズブの素人の状態から成功できたのか？

その理由をお話します。

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『先知』02：情報商材で１００億円以上稼いだエベンペーガンの過去

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

エベン・ペーガン（Eben Pagan）
エベン・ペーガン（Eben Pagan）

どうも、倉田幸暢です。

今回も、

「どん底から這い上がって１０億円以上稼ぐまでになった３人の海外マーケッターたち」

の過去をお話したいとおもいます。

今回は、２人目、エベンペーガンのお話です。

昔の彼は、

高校を中退したり、

低賃金の肉体労働でこき使われたり、

家賃が払えず部屋を追い出されたり、

ミュージシャンになろうとして挫折したり、

ダメな不動産営業マンだったり、

生活費が足りなくて副業で肉体労働をしたり、

カードの借り入れで３００万円の借金をしたり・・・

ですが、そんな彼も、今では
１０以上のビジネスの
ビジネスオーナーになり、
年商は２０億円を超えています。

また、彼は、これまでに
１００億円以上の
情報商材を販売してきました。

エベンペーガンは
なぜ、どん底の状態から成功できたのか？

その理由をお話します。

続きを読む →

『先知』01：年商１０億円以上稼ぐフランクカーンの過去

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)


フランク・カーン（Frank Kern）

どうも、倉田幸暢です。

「ゼロからはじめて１０億円以上稼ぐまでになった３人の海外マーケッターたちの過去」
をお話したいとおもいます。

今回はまず、１人目、フランクカーンのお話です。

フランクカーンは、「地球上で最も稼ぐコンサルタント兼コピーライター」と呼ばれ、マーケッターやコピーライター、コンサルタントとして、さまざまな輝かしい実績をもっている人物です。

昔の彼は、

高校を追い出されたり、

ホームレスになったり、

ミュージシャンに挫折したり、

酒に溺れて体を壊したり、

ビジネスパートナーに銃で撃たれたり、

詐欺商材を買って失敗したり、

おばあちゃんに生活費を借りたり

していました。

そんな彼も、今では
年商１０億円以上を稼ぐまでになっています。

彼の成功の秘密はこちら↓でお話しています。

続きを読む →

YouTubeを活用した「インタラクティブ動画プロモーション」の実例をご紹介します

By 倉田 幸暢 (Yukinobu Kurata)

どうも、倉田幸暢です。

YouTubeを活用した、「インタラクティブ動画プロモーション」の実例をご紹介します。

「インタラクティブ動画プロモーション」というのは、YouTubeの動画の画面内にボタンをいくつか表示させて、そのなかからユーザーが好きなものを選択することができるという動画を使ったプロモーションのことです。

この「インタラクティブ動画プロモーション」は、YouTubeの「動画アノテーション」という機能を使ってつくられています。

ちなみに、「インタラクティブ（interactive）」というのは、「双方向式」や「対話式」といったような意味です。
一言で言えば、ユーザーが一方的に情報を受け取るだけではなく、ユーザー自身が欲しい情報を選ぶことができる選択肢がある、ということです。

目次
  1. 事例１： 選択肢を選ぶことでストーリーが進んでいく「インタラクティブ・ドラマ」の日本での事例１ - 大塚製薬 サプリメント「ネイチャーメイド」
  2. 事例２： 選択肢を選ぶことでストーリーが進んでいく「インタラクティブ・ドラマ」の海外での事例１ - ヘル・ピッツァ「ゾンビをかき分け、ピザをお届け」
  3. 事例３： 選択肢を選ぶことでストーリーが進んでいく「インタラクティブ・ドラマ」の日本での事例２ - ダイキン工業 エアコン「うるるとさらら」
  4. 事例４： 選択肢を選ぶことでストーリーが進んでいく、「インタラクティブ・ドラマ」 - ドタバタ喜劇シリーズ「Chad, Matt & Rob」
  5. 事例５： インタラクティブ機能を活用して、YouTubeの動画自体を自社のホームページにする - 広告代理店「Boone Oakley」（ブーン・オークリー）
  6. 事例６： 商品説明のためのYouTube動画を見て商品に興味を持ったお客さんを、ネットショップのウェブサイトへ誘導する仕組み - ファッションブランド「French Connection」（フレンチ・コネクション）
  7. おまけ１：メルセデス・ベンツ Ｃクラス クーペ のプロモーションのためにつくられたインタラクティブ動画
  8. おまけ２：商品説明のためのYouTube動画を見て商品に興味を持ったお客さんを、ネットショップのウェブサイトへ誘導する仕組み – ELLE
  9. 今後、主流になるマーケティングのキーワードは、「ゲーム性（インタラクティブ性＆エンターテイメント性）」
    1. YouTubeのうまい使い方についての関連記事
    2. YouTube APIについての関連記事

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